品牌宣傳從幾個方面,實戰(zhàn)案例分享

　　品牌宣傳從幾個方面，是本文主要內(nèi)容。通過幾個案例與您分享下相關(guān)內(nèi)容。在我們確定目標之后，就要建立具體的策略信息了，這一塊在我們?nèi)粘Ｖ惺欠浅Ｖ匾囊粔K。品牌宣傳傳播策略是干什么的呢?其實就干3個事。

　　第一，說什么，就是要建立內(nèi)容策略;

　　第二，如何說，就是要確定傳播方式和手段，也就是未來你在選擇渠道的時候你要考慮在這個時候哪些方式更加適合你;

　　第三，誰來說，就是確定信息來源，這個在數(shù)字時代就特別有意義，因為在數(shù)字時代，你傳播的這匯總信息未必是你企業(yè)單獨創(chuàng)造的，它有可能與你的顧客共同創(chuàng)造，甚至由你的顧客自己創(chuàng)造進行的傳播。

　　下面，給大家用一個例子來講一講，一個好的傳播策略應該如何來制定。

　　一、案例 美國冰淇淋品牌BEN&JERRY’S如何建立內(nèi)容傳播策略

　　第一步：建立內(nèi)容策略

　　企業(yè)核心價值觀

　　這家公司的核心價值觀第一個提到的是產(chǎn)品(美味的冰淇淋)，第二個是經(jīng)濟(對當?shù)亟?jīng)濟的促進作用)，第三個是社會(企業(yè)和社會發(fā)展之間的良性互動)，講了這三個核心價值。

　　圍繞著這三個核心價值，公司品牌的傳播內(nèi)容就分成了四個方面的內(nèi)容。

　　品牌傳播核心主題

　　Flavors(口味)

　　Fans(粉絲)

　　Fun(有趣)

　　Values(經(jīng)濟)

　　所以，你看到它這個內(nèi)容營銷的主題不是憑空出現(xiàn)的，它是緊緊圍繞著公司的核心價值，而公司的核心價值，就是它要傳播的一個重要基點，這是我們看到的一個內(nèi)容的承接。

　　大家可以反過來想一下，你所在的企業(yè)有沒有這樣一個關(guān)聯(lián)關(guān)系。因為我們看到企業(yè)核心價值更多的是在企業(yè)的文化體系當中出現(xiàn)的，而我們現(xiàn)在談到的傳播內(nèi)容往往又是市場部門來做的，這兩個部門之間有沒有進行緊密的溝通呢?這是我們需要持續(xù)強化的的過程。

　　第二步：確定傳播方式和手段

　　我們確定了說什么之后，我們看它內(nèi)容的風格是什么，這里要強調(diào)的是品牌調(diào)性，你的品牌以什么樣的風格，什么樣的特點向大家進行傳遞。

　　這里就給大家看一看BEN&JERRY’S是如何來確定它內(nèi)容傳播的這種風格的。

　　企業(yè)品牌調(diào)性：

　　我們很先鋒，但不傲慢

　　我們是弄潮兒，但不追趕時髦

　　我們表達想法，但不做表面文章

　　我們滿懷才情，但不意淫

　　我們有點特立獨行，但不是嬉皮

　　我們懷舊，但不沉迷于過去

　　我們嬉戲打鬧，但很真誠

　　我們很隨意，但很專業(yè)

　　當公司談及敏感話題時：

　　(傳播內(nèi)容呼應品牌調(diào)性)

　　用一句言簡意賅的話回答，比如“放膽去愛“

　　表明立場但不去辯解

　　強調(diào)事物好的一面

　　讓討論變得有趣

　　通過視覺而非長篇大論的文字表達觀點

　　這些都明確提出來了它應該如何來組織這些內(nèi)容，同一句話可以用不同的方式來傳達，但是什么風格什么方式更適合自己，是值得大家認真考慮的。

　　案例思考

　　同一句話可以有不同的方式傳達，但什么風格、方式適合產(chǎn)品/品牌/企業(yè)，值得認真考慮

　　企業(yè)并不一定要可以模仿別人或者蹭熱點，企業(yè)本身風格可以挖掘和塑造，這也是對于企業(yè)文化傳播的自信力

　　我們看到很多網(wǎng)絡流行詞，是否都適用你的企業(yè)?其實很多企業(yè)并不一定要去刻意模仿別人蹭熱點，你本身的風格其實是可以去挖掘和塑造的，我們稱之為對自己文化傳播的自信力。

　　建立內(nèi)容策略

　　內(nèi)容傳播策略

　　傳播內(nèi)容除了與我們公司的整體形象相關(guān)，還和產(chǎn)品的銷售過程，顧客的購買過程相關(guān)。

　　大家回想一下，我們在建立傳播目標的時候，就提到了我們要影響品牌購買意愿，那么如何影響品牌購買意愿呢?

　　問題：如何影響顧客的品牌購買意愿?

　　回答：把品牌購買意愿分解到顧客的購買過程當中，有針對性的為顧客提供在每個階段最有幫助的信息。

　　比如顧客在購買早期，產(chǎn)生問題、欲望但是不清晰的時候，那我們就要提供產(chǎn)品類型的科普性文章，比如產(chǎn)品的大趨勢是怎么樣的，大致分類和各自的優(yōu)勢是怎樣的，為客戶建立初步概念。如果你在這個階段就能把自己的品牌有效嵌入的話，那你就會獲得很大的一個好感。

　　顧客進入購買中期，已經(jīng)開始比較、從社群尋求獲得建議，建立購買傾向的時候，你就可以

　　由品類開始到產(chǎn)品和品牌當中去了，提供各產(chǎn)品詳細的比較信息和購買信息，如何購買產(chǎn)品如何獲得優(yōu)惠等，這樣可以獲得顧客對品類中企業(yè)產(chǎn)品和品牌的好感。

　　到購買晚期，顧客開始使用和分享了，如何來強化顧客對我們的忠誠度呢?我們就通過產(chǎn)品的使用和產(chǎn)品故事的分解，很多企業(yè)都會建立我與什么什么的故事，鼓勵顧客上傳使用產(chǎn)品的照片，甚至有的企業(yè)會自己設(shè)計一些app來幫助顧客分享，我們看到很多化妝品的品牌就通過它的這種自拍軟件的開發(fā)，讓女性顧客將自己使用過化妝品之后的照片更加美化，更愿意去傳播。

　　企業(yè)的傳播內(nèi)容要成為社交貨***，為顧客的社交活動提供最大的便利，提供素材和工具。

　　在這個過程當中，那你就肯定會與顧客進行緊密的捆綁了，顧客的傳播就幫助你進行了二次三次的擴散。

　　二、案例 優(yōu)衣庫與設(shè)計師Lemaire的品牌合作

　　優(yōu)衣庫曾經(jīng)和知名設(shè)計師進行了一系列的合作，在這個之上他們與設(shè)計師在合作的早期就會通過對兩者合作品牌之間調(diào)性的互相介紹，對設(shè)計師風格的介紹，為什么優(yōu)衣庫會和他合作，來提升品牌的認知度和對合作系列產(chǎn)品興趣。

　　在購買中期，就開始進入到產(chǎn)品細節(jié)的介紹了，在這個階段他的傳播目的就進入到了產(chǎn)品的銷售過程當中。而在早期，他們更關(guān)注的是通過品牌建立互相的借鑒，建立整體品牌的資產(chǎn)，這也是有目的在背后的。

　　后期，通過預售的體驗和社交媒體大V的話題分享，來引爆跟隨者的購買。

　　你可以看到，早期、中期、后期，內(nèi)容其實都是不同的，都更加具有針對性。

　　當然這些內(nèi)容可能都很基礎(chǔ)，但是希望大家在匆忙和高壓的過程當中，都能夠保持戰(zhàn)略的清醒，將活動與公司戰(zhàn)略進行捆綁，在日積月累的活動積累中建立品牌資產(chǎn)。

　　有很多企業(yè)為了制造聲量，采取了一些可有可無的活動，看完之后并不能將這些活動獲得的信息與你的公司品牌進行關(guān)聯(lián)，某種意義上，這就是一種浪費。

　　如果你的活動都非常碎片化不統(tǒng)一的話，就像在沙灘上蓋城堡一樣，每一次活動之后，下次又重新變化，又得重新開始建立，這是很大的一種浪費和遺憾。

　　綜上所述，關(guān)于品牌宣傳從幾個方面,實戰(zhàn)案例分享的文章，以上未盡事宜可以咨詢我司客服，如果您需要了解更多內(nèi)容或者辦理意向，請聯(lián)系我們企量匯在線客服。也可以撥打下方電話與我們聯(lián)系。