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品牌的建立與維護,重要性及流程
品牌的建立與維護，是本文主要內(nèi)容。樹立一個好的企業(yè)形象并非易事，但后期的形象維護更是任重而道遠，企業(yè)品牌形象的潛在價值不容低估，企業(yè)形象與企業(yè)發(fā)展形勢密切相關。下文就給您介紹下相關概念及重要性。
一、品牌維護的概念。
一直都說企業(yè)的品牌需要維護，那么具體的品牌維護指什么呢?
品牌維護是企業(yè)針對外部環(huán)境的變化對品牌造成的影響而采取的維護品牌形象、維持品牌市場地位和品牌價值的一系列活動的總稱。
二、品牌維護的重要性。
品牌形象是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，它的市場競爭力和品牌價值是來之不易的。但市場并不是一成不變的，因此這需要企業(yè)在發(fā)展過程中及時、準確地維護品牌，以適應市場變化、品牌升級等因素。
1、避免企業(yè)形象的老化。
品牌維護有助于鞏固品牌的市場地位，企業(yè)品牌在市場競爭中的品牌認知度、品牌美譽度下降，銷售和市場份額下降，這就是所謂的品牌老化。所有的品牌都不能避免，沒有企業(yè)可以簡單地成為行業(yè)的常青樹。
對任何品牌來說，都存在品牌老化的可能性，特別是在當今市場競爭激烈的今天，持續(xù)地維護品牌，是避免品牌老化的一個重要手段。
2、提升品牌生命力。
能否有效地維持和增強品牌的生命力，關鍵在于企業(yè)的產(chǎn)品能否滿足消費者的需求。
若品牌能滿足消費者不斷變化的需求，那么，該品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭也就會變得更加激烈。所以，為了滿足市場和消費者的需要，品牌必須要不斷地進行維護。
3、企業(yè)應具有危機意識。
品牌維護有助于防止和化解風云變幻的市場危機，企業(yè)在發(fā)展過程中，會遇到品牌受到各種威脅。如果企業(yè)不能提前預測到危機的到來，或不能及時做出準確的應對策略，那么品牌就是時刻站在懸崖邊緣，一不小心就會跌倒，死掉。
在不斷提高品牌產(chǎn)品或服務質(zhì)量的同時，企業(yè)應時刻樹立危機意識，強化品牌的核心價值，進行合理的品牌延伸和品牌擴張，有助于減少危機后的波及風險。
三、品牌維護的程序。
1、理解核心品牌價值。
2、是理性品牌延伸。
3、品牌特性和新的品牌戰(zhàn)略。
4、及時處理品牌危機公關。
四、結論。
建立品牌形象是一個長期的經(jīng)營積淀過程，品牌后期維護也同樣是一個長期而龐大的工程，企業(yè)在維護過程中，通過視覺形象保持一致，使受眾在長期的過程中形成品牌形象的沉淀，從而加深對品牌的認識。這一過程中，視覺一致性可主要表現(xiàn)為品牌標識、名片、信紙，以及與品牌文化、理念相一致的終端形象等品牌視覺接觸載體
綜上所述，關于品牌的建立與維護,重要性及流程的文章，如果您需要咨詢或者辦理，請聯(lián)系我們企量匯在線客服。也可以撥打下方電話與我們聯(lián)系。